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Tourisme
Saison 2005 :
un bon cru
Professionnels. Les bons résultats enregistrés
cette année par le secteur touristique ne sont pas
le fruit du hasard. Les acteurs ont pris conscience
depuis plusieurs années de l’impérieuse nécessité de
renouveler l’offre auprès d’un public toujours plus
exigeant. Gestionnaires d‘hébergements, de sites
traditionnels ou d’activités nouvelles, ils livrent
leur perception de la saison
Maï-Anne Tran
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1 - Jardins de Villandry
Photo : J.B. Leroux - Villandry |
La saison touristique 2005 se solde par
un bilan globalement positif, hissant
le tourisme en Touraine plutôt au-dessus
de la moyenne nationale. Après un
premier semestre souvent difficile, le mois
de juillet a été favorable et août a amplifié
cette embellie, tandis que les jours ensoleillés
de septembre ont assuré une belle
arrière-saison. Les professionnels du
secteur observent tous que le calendrier
leur a été particulièrement défavorable au
printemps, avec un week-end de Pâques
au mois de mars (les stations de ski sont
toujours ouvertes) et pas de pont au mois
de mai. “Villandry a particulièrement été
marqué par la suppression du lundi de
Pentecôte : nous avons enregistré une
baisse de moitié du nombre de visiteurs
durant ce week-end, qui est traditionnellement
l’un des plus chargés de l’année !”
témoigne Henri Carvallo, responsable du
site emblématique des jardins du Val de
Loire. En juillet, deux événements sont
venus redynamiser le secteur : le Tour de
France, tout au long de la Loire et le
Congrès de la démographie, à Tours. Le
pic touristique demeure associé au mois
d’août (+10 % à Villandry par rapport à
août 2004), mais dans une moindre
mesure qu’il fut un temps, et dans un
contexte d’étalement de la saison aux
marges des traditionnelles grandes
vacances estivales.
L’hôtellerie s’adapte. Comme
toujours, le bilan général marque des
disparités. En matière d’hébergement,
l’hôtellerie affiche moins d’optimisme
que les gîtes ou les campings. Pour Annie
et Jean-Claude Delaveau, propriétaires de
La Boule d’or, hôtel Logis de France situé
en plein centre de Chinon, “le bilan est
correct mais ce n’est pas l’apothéose !”
L’établissement s’est adapté aux évolutions
de la demande en travaillant avec
des agences de cyclotourisme, en investissant
dans le volet restauration de l’activité.
“Les personnes qui choisissent de
découvrir la région à vélo aiment à
retrouver leur confort en fin de journée...
Le restaurant « At’able » que nous avons
récemment agrandi et rénové répond
également à la demande de la clientèle
locale, qui apprécie notamment nos
formules simples pour midi.”
Toujours dans le souci de s’adapter à la
demande, et en réponse à l’étalement
généralisé des vacances tout au long de
l’année, des hôteliers tourangeaux se
sont regroupés pour proposer une
remise de 50 % sur le prix de quelque
mille chambres (de une à quatre étoiles),
lors des deux derniers week-ends de
novembre. Cette opération – une
première – est soutenue par le Comité
départemental du tourisme (CDT) et
l’office de tourisme de Tours.
Du côté du camping quatre étoiles “La
Mignardière”, sur la commune de Ballan-
Miré, le bilan est franchement satisfaisant.
Francis Cauwel, gérant, y voit
plusieurs raisons. “On connaît le succès grandissant de l’hébergement locatif sur
les terrains de camping (chalets, mobile
homes). Aujourd’hui, il représente 65 %
de notre chiffre d’affaires. Nous faisons
partie du réseau national Camping
Qualité et nous apprêtons à signer une
charte environnementale. Notre clientèle
nord-européenne appréciera à coup sûr...
Il y a aussi l’effet Loire à vélo : nous
avons loué deux fois plus de cycles qu’en
2004...” En effet, l’aménagement du
parcours cyclable de Tours à Angers (et
de Tours à Amboise fin 2006) est une
incontestable réussite.
En outre, depuis le printemps dernier,
les hébergeurs soucieux de proposer un
service adapté aux familles ont adhéré à
une charte d’accueil spécifique. Lancée
par les CDT Touraine et Anjou, avec le
concours des CCI et des Relais des
Gîtes, cette initiative s’inscrit dans le
droit fil de la Piste de l’enfant roy (“52
sites où les enfants sont accueillis
comme des rois”).
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2 - Pagode de Chanteloup, Amboise - Photo : D.R. - Pagode
3 - Camping de la Mignardière, Ballan-Miré - Photo : D.R.
4 - Jet Ski, Mini Racing Team à Luzillé - Photo : D.R. |
Chinoiseries. “Les résultats
encourageants de la saison proviennent
en partie des efforts consentis par les
professionnels depuis plusieurs années
pour renouveler l’offre et son image”
assure Frank Artiges, directeur du CDT.
En témoigne l’initiative récemment prise
par le propriétaire de la Pagode de
Chanteloup, Thierry André, de confier à
une société spécialisée l’exploitation du
site, par le biais d’un contrat de locationgérance
de neuf ans. Pour David
Hamelin, le gérant, “il est évident qu’actuellement,
le secteur du tourisme se
professionnalise fortement et requiert de
plus en plus la mise en oeuvre de compétences
bien spécifiques...” Traduction
immédiate de ce nouveau tournant dans
l’histoire de la Pagode : la visite du site
s’est enrichie de la découverte de
nombreux éléments mobiliers anciens, de
la reconstitution d’un intérieur du
XVIIIème siècle, d’un potager chinois...
Cet hiver sera employé à terminer la mise
en valeur du site et à préparer de
nombreuses animations pour la prochaine
saison : reconstitution d’un village
chinois dans une clairière ; organisation
de nocturnes à thème inspirées des fêtes
chinoises, d’un week-end calligraphie...
Cette année, la Pagode a enregistré une
légère hausse de fréquentation, de l’ordre
de 5 à 10 % et vu sa clientèle asiatique
augmenter nettement, en lien avec le
travail de fond accompli en direction
d’agences de tourisme chinoises, et avec
le soutien des Comités départemental et
régional du tourisme.
Autre exemple de renouvellement de
l’offre touristique : le Clos-Lucé a
choisi d’investir les jardins entourant la
dernière demeure de Léonard de Vinci
en y présentant des maquettes que le
public peut actionner. Les enfants
adorent ! “Parallèlement au développement
de la clientèle familiale, nos
efforts se sont portés sur les scolaires”,
explique Arnaud Glize, responsable du
service pédagogique. Un kit pédagogique
est ainsi proposé aux enseignants,
et les enfants reçoivent chacun un livret
de visite comportant une batterie de
questions touchant au français, à l’histoire,
aux mathématiques... Au
programme également, des ateliers
d’initation au dessin. “Cette option en
direction du public scolaire nous
permet d’étendre notre activité endehors
des périodes de haute saison” poursuit Gaël Ibramsah, responsable de
la commercialisation du Clos-Lucé.
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La Loire à vélo
Photo : D.R.. |
Chlorophylle. Hors châteaux et sites
traditionnels, le succès d’activités
nouvelles proches de la nature est symptomatique
de l’engouement pour des
vacances “authentiques”, offrant une
coupure avec le mode de vie urbain. La
famille Delaporte exploite cette tendance
nouvelle avec talent à bord de L’Amarante,
un bateau en bois et aluminium pouvant
transporter une trentaine de passagers sur
les eaux de la Confluence de la Vienne et
de la Loire. Construit par Louis (le père,
menuisier réputé), le bateau est géré par
Robin, aidé de Sylvain (les deux fils), qui
propose, outre des balades classiques au
départ de Candes-Saint-Martin, une palette
de prestations originales, incluant des
buffets de spécialités régionales. Cette
offre s’adresse également aux entreprises.
Dans le même esprit, mais voguant sur le
Cher, La Gabare (65 places) est venue
compléter en 2005 l’offre de restauration
proposée sur La Belandre. Les deux
bateaux emmènent leurs passagers sous les
arches de Chenonceau.
Et pour ceux que la marche tente davantage,
six “Sentiers Qualité Touraine”
sont proposés depuis cette année par le
Conseil général, brochures pratiques à
l’appui. A terme, il est prévu de labelliser
une trentaine de circuits, à l’usage
d’un public familial essentiellement.
Bruno Tessier, gérant du “Mini racing
team”, parc de loisirs de soixante
hectares sur la commune de Luzillé,
mise depuis six ans sur l’attrait pour les
activités ludiques (paintball, quad, jet
ski, buggy...). “Cette saison s’inscrit
dans la moyenne des précédentes...
Notre clientèle inclut les entreprises,
auxquelles nous proposons une salle de
réunion, et la possibilité d’allier travail
et plaisir en organisant à leur intention
des jeux à vivre en équipes.”
De projets novateurs, le tourisme en
Touraine ne manque pas. Ainsi,
Christian Feray, propriétaire du
château de Moncontour (Vouvray), a
récemment racheté à la ville de Paris le
château du Coudray-Montpensier, à
Seuilly. “Je souhaite faire revivre ce
site assez exceptionnel en y développant
une activité économique réelle
sous forme touristique et hôtelière”. En
filigrane, un projet d’oenothérapie
(soins corporels issus du traitement du
raisin) devrait être mis en place – “pas
avant cinq ans” précise toutefois le
nouveau maître des lieux.
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TOURISME VERT
Pierre & Vacances :
success story
à Loches
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| Photo : M.A.T. |
Le groupe Pierre & Vacances a ouvert en juillet 2004 “Le Moulin
des cordeliers”, résidence de standing située en plein coeur de
Loches : 91 appartements pouvant accueillir de quatre à six
personnes, à la semaine ou pour deux nuits au minimum.
Patricia Seulin, directrice du site, se félicite du premier bilan
qu’elle est en mesure de présenter : “Nous avons dépassé les
objectifs de départ, avec une moyenne de remplissage de 65 %
en avril, 90 % au mois d’août... Le Moulin des cordeliers est la
seule résidence de tourisme (trois étoiles) du département.
Comme les six autres sites campagne que le groupe a récemment
ouverts, elle répond à une demande émergente de
vacances privilégiant les activités nature, loin du stress quotidien
vécu par de nombreux citadins.”
Aujourd’hui, le projet phare consiste à développer les ailes de
saison, en misant notamment sur les groupes et séminaires
d’entreprises. La résidence ne manque pas d’atouts pour ce
faire. Située à trois heures de Paris, à la fois au vert et en
centre-ville (les restaurants sont à proximité immédiate), elle
propose de louer ses appartements en prestation hôtelière et
dispose d’une salle de séminaire d’une capacité de 150
personnes. Cet hiver, la résidence est ouverte du 16 décembre
au 3 janvier 2006, et à partir du 4 février pour toute la saison.
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