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Jour de Loire
“Nous sommes en phase
d’investissement”
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Grand succès en 2002
de la première édition
de Jour de Loire
Photos : David Darrault
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L’événement.
Marc Pommereau, président du Conseil général d’Indre-et-Loire, veut donner à Jour de Loire une ampleur nationale. Il en attend des retombées économiques significatives. Déjà deux départements voisins ont rejoint la Touraine pour célébrer, mêmes jours, mêmes heures, le fleuve royal. La seconde édition monte en puissance
Propos recueillis par Odile Ménard
Avec la création en 2002 de Jour de Loire, le Conseil général souhaitait organiser un événement fédérateur et emblématique, une idée retenue par les professionnels de la convention tourisme qui s’était déroulée en 2001. La première édition, attendue par de nombreux acteurs du département, culturels, touristiques et économiques, a remporté un succès au-delà des prévisions et des estimations qui avaient été avancées. Le “produit”, construit en un temps record, a mobilisé une soixantaine d’acteurs et opérateurs publics et privés du périmètre de la fête ; Jour de Loire a répondu sur le fond et sur la forme aux attentes. Dans sa deuxième édition, l’événement atteint une dimension nouvelle autour des objectifs de départ, selon la philosophie et les principes maintenant éprouvés.
Interview de Marc Pommereau,
président du Conseil général d’Indre-et-Loire
Pourquoi avez-vous décidé de pérenniser et d’amplifier l’événement Jour de Loire ?
Marc Pommereau : Initié l’an dernier, Jour de Loire a rencontré le succès, tant par la fréquentation du public que par la mobilisation des communes, des opérateurs touristiques et des associations. Dès l’origine, nous avons voulu faire de cette manifestation un outil essentiel de promotion de la Touraine autour de la valorisation de son patrimoine bâti, environnemental, de ses jardins, de la qualité de ses produits, de tout ce qui est prétexte autour des loisirs et de la culture à favoriser le tourisme. Nous étions conscients qu’il nous faudrait donner à l’événement une autre dimension.
De quels moyens nouveaux disposez-vous pour faire monter en puissance Jour de Loire ?
M.P. : Jour de Loire se déroulera sur les quatre jours du week-end de l’Ascension, au lieu de deux jours l’an dernier. En Touraine, vingt-neuf communes et quarante-six opérateurs touristiques participeront à la manifestation, le rôle du Conseil général étant de provoquer les événements et de fédérer les initiatives. Deux départements ligériens, le Loiret et le Maine-et-Loire, nous rejoignent cette année. L’événement s’étendra donc au Val de Loire et prendra ainsi une vraie dimension, à l’échelle nationale. Chaque département partenaire organise sa programmation autour d’une thématique unique : la lumière. Chacun gère son propre budget. Comme l’an dernier, la Touraine consacre à l’événement 610 000 euros, le Loiret prévoit 580 000 euros et le Maine-et-Loire, 183 000 euros.
Addition des forces ou concurrence ?
M.P. : La mutualisation de l’opération porte à 1,3 million d’euros l’investissement sur le Val de Loire, dans le secteur classé par l’Unesco ! Nous avons monté un véritable partenariat, comme a su le faire Interloire, par exemple, dans le secteur viticole. Dans une déclinaison propre à chacun des départements, nous ferons la promotion de l’ensemble du Val de Loire. Nous savons tous qu’un touriste en déplacement fait fi des limites administratives... A titre d’exemple, je me suis personnellement battu pour que, sur les cartes touristiques, on ne limite pas le territoire à l’Indre-et-Loire. Dans le Chinonais, j’ai accepté de financer des projets à condition que l’on inclue la Confluence et même l’abbaye de Fontevrault dans un esprit d’interactivité évidente...
Quelles retombées en attendez-vous ?
M.P. : Dès le début de mon mandat, j’ai affiché le tourisme comme notre première industrie avec un potentiel fort, un passé riche, une culture patrimoniale à exploiter. Si nous voulons un retour, il nous faut investir : notre opération Jardins en Touraine, par exemple, s’avère aujourd’hui payante. De la même manière, mais dans un autre cadre et forts du label Patrimoine mondial de l’Unesco, nous pensons que Jour de Loire générera des retombées sur l’ensemble de notre territoire. La fréquentation touristique en bénéficiera, tout comme l’image de la Touraine, qui compte pour beaucoup dans le choix d’implantation d’entreprises. Cependant, nous n’en sommes encore qu’à la phase d’investissement.
Le comportement des touristes place aujourd’hui le Val de Loire dans une concurrence mondiale. Comment s’imposer ?
M.P. : La promotion du Val de Loire passe évidemment par une communication soutenue : cette année nous consacrons 228 000 euros pour celle de Jour de Loire : presse nationale et régionale, dépliants, plaquettes, ainsi qu’un site internet dédié à l’événement, commun aux trois départements concernés. Mais surtout, c’est en permanence qu’il nous faut veiller à ce que nos messages correspondent bien à notre cible de clientèle ; nous devons proposer des produits de qualité autour des monuments et de la nature. En matière de tourisme, et d’accueil en particulier, nous devons être irréprochables.
Programme
Quatre Jours de Loire
Dates : en Touraine, du jeudi 29 mai au dimanche 1er juin
(week-end de l’Ascension)
Temps forts
- Théâtre sur l’eau (le 29 mai au soir), musique (le 30 mai au soir), installations plastiques (en permanence), soirées de contes (samedi et dimanche), sur un grand espace à l’ouest de Tours.
- Spectacle Feu et Lumière : samedi 31 mai au soir, à l’est de Tours.
- Ile de Rochecorbon : animations Nature
- Découverte de la Loire : balades organisées sur quatre circuits balisés, dont deux encadrées et sécurisées.
- Loire à vélo : boucle de 30 km à l’ouest de Tours dans la région de Candes Saint-Martin, rive gauche, entre Vienne et Loire.
Contact : 02 47 31 47 31
- www.jourdeloire.com
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Grand succès en 2002
de la première édition
de Jour de Loire
Photos : David Darrault
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