Faire savoir à l’étranger ce que font les entreprises françaises : tel était le thème de la réunion organisée par l’association Touraine-Export, le 9 mars dernier à la CCI. Invité : Dominique Picard, responsable de l’action Presse technique internationale à l’Agence pour la promotion internationale des technologies et des entreprises françaises (ACTIM).

“Vous innovez ? Nous le faisons savoir, grâce à nos dix bureaux de presse dans le monde”, a rappelé Do-minique Picard, de l’ACTIM. La presse professionnelle demeure un vecteur privilégié d’information sur les technologies. Ceci résulte d’une enquête réalisée auprès de 1 500 décideurs ou prescripteurs dans le monde. Cette enquête revèle le rôle primordial que joue la presse technique internationale dans les échanges commerciaux : 94 % des professionnels étrangers lisent la presse technique de leur pays, 70 % la presse étrangère, 80 % se disent satisfaits des informations recueillies et 75 % demandent aux revues des informations complémentaires. Pour profiter de cette aubaine, l’ACTIM dispose d’un réseau de dix bureaux de presse : quatre en Europe (Allemagne - Autriche et Suisse du nord, Espagne, Italie, Royaume-Uni et Irlande), un au Moyen-Orient (Egypte - Arabie Séoudite - Liban - Emirats), trois en Asie (Chine - Singapour - Taïwan, Japon, Thaïlande - Indonésie - Malaisie - Philippines) et deux en Amérique (Etats-Unis - Canada, Mexique - Argentine - Chili). Voilà en fait vingt-quatre marchés importants où, grâce à des actions de presse, les entreprises qui souhaitent y promouvoir des produits, des technologies et services performants peuvent y trouver des distributeurs, des partenaires et peuvent affirmer leur présence sur un salon et accroître leur notoriété.

Comment ça marche ?

Les entreprises adhèrent à l’ACTIM selon une cotisation modeste, remplissent un questionnaire, adressent un argumentaire, des photos et une documentation. L’ACTIM à Paris rédige un communiqué et conseille sur les photos, demande la relecture et l’accord de l’entreprise avant d’adresser les dossiers dans les bureaux de presse à l’étranger. Les textes sont alors traduits et les revues destinatrices sélectionnées avec l’accord de l’entreprise. Puis, les bureaux de presse diffusent les dossiers dans la presse étrangère, surveillent les publications et transmettent les parutions identifiées et les demandes de renseignements de lecteurs.

Combien ça coûte ?

Au delà d’une cotisation annuelle de 1 000 F ht pour les entreprises qui réalisent moins de 10 MF de chiffre d’affaires, le coût est de 4 500 F ht pour toute entreprise, quelle que soit sa taille, qui souhaite un service complet : cette somme englobe tous les frais (rédaction, traduction, parution) quel que soit le nombre de pays ciblés. On a donc avantage à se montrer gourmand de communication et d’exportation !

Contact : 02 47 47 20 52
e-mail : jfbarcat@touraine.cci.fr